■KNNエンパワーメントコラム
 CMスキップとビデオポッドキャスト 神田敏晶

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KNN神田です。

TBSと楽天との事業統合、ワンセグ放送、次世代DVD、デジタル地上波普及策と、このところTVにまつわるニュースでいっぱいだ。IT企業が大手メディアと提携していく姿は、今はイビツであっても、近い将来何の不思議なものではないくらい「アタリマエ」になっていくことだろう。むしろ、放送業界が今まで、営業と制作と放送さえしていれば、平和だった時代だからである。視聴率さえ稼いでいれば、誰からも文句がでず、スポンサーの製品が売れていた時代である。しかし、HDD搭載のビデオレコーダーの登場は、番組の編成権をエンドユーザーに与えてしまった。本当のタイムシフトがはじまったのだ。2005年10月13日、アップルコンピュータは、iPodにビデオコーデックのデコード処理機能を持つ、通称:「ビデオiPod」を発表した。「iPodにビデオ機能は必要ない」と断言していたジョブズも、変化には敏感になっている。iPod nanoの発売から一か月弱。なぜにこんなにも早い新製品リリースをおこなったのだろうか? クリスマス商戦にそなえるため?いや、きっとそれは、米ディズニーが保有するABCとの歴史的な提携を、世界に向けて発表したかったからだろう。今回、ABCは、ドラマの人気番組をビデオiPodに「ビデオポッドキャスト」として人気ドラマを有償で配信をはじめた。しかも1.99ドルという価格だ。これはTV業界にとって、はじめての従来のビジネスモデルを超えたチャレンジである。放送日の翌日に広告なしで流れる。試しに「LOST」を購入してみた。アメリカのドラマでCMがないのは違和感があるが、十分に楽しめる。オンエアーやDVDレコーダーに録画すればタダで見られるのになぜわざわざ……。話題になっている番組をとり損ねたり、新型iPodでは、朝の通勤時にも見ることができる点が魅力だ。TV番組をわざわざ、通勤時まで見たいか? というとそうでもない。しかし、iPodのような端末に保存され、いつでも視聴できるとすると便利なひまつぶしツールとなることだろう。しかもポイントは1.99ドルで購入しているということだ。これはしっかりと見たい番組しか購入しない。さらにiTunes Music Storeには、「imix」という自分のプレイリストを紹介する仕組みがある。近い将来、自分の好みのテレビ番組をimixで紹介し、知人がそこから番組を購入したら、アフリエイトがはいるなんて仕組みも簡単に想像できるだろう。さらにコマーシャル専門のビデオポッドキャストも、今後は展開できるだろう。もちろん、こちらは無料だ。TVだとサイトのトップページにしかジャンプさせられないが、コマーシャルのビデオポッドキャストならば、製品やサービスページにダイレクトで飛ばすことができるだろう。また、それらのCMのビデオポッドキャストがGoogleのアドセンスのように、個人放送局のコンテンツに挿入されて配信されたら…TVという、もったまま移動できない、高画質やデジタルに依存した媒体が、これらのIT技術を取り入れるまでには、さらには時間がかかりそうだ。手っ取り早い解決策がTV局の買収であるが、ネットIT企業との相互の文化交流がまだまだ必要である。お互いにお互いの業界のことが、わかりあっていないからだ。明るいテレビの未来を考えるのは何も、テレビ局や大手ネットIT企業だけではない。グラスルーツな、立場からテレビの未来の理想を描いて、ユーザーとしての需要をパブリックにすればいい。

  • 2017.12.08 Friday 22:29
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