■KNNエンパワーメントコラム
東ハトのCM放送権

神田敏晶
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KNN神田です。

テレビを見ていて、気になるCMがいくつかあります。
最近では、「トーハトのキャラメルコーン」のCFが気になっています。

冒頭の画面には、「滋賀県/南 善樹さん」のクレジットがでて、子供がキャラメールコーンを食べるゲームを展開しています。画面下には「これは東ハトのCMです」というクレジットがでます。これがなければ、単なる家庭のおもしろビデオですが、とても気になるのです。そのあと、「おかしなCM募集中!」として、www.tohato.co.jpのアドレスと続きます。

気になるので、サイトにいってみます。
http://www.tohato.co.jp/
にアクセスすると、待機画面で自動的に
http://www2.tohato.co.jp/index2.htm
に誘導されます。

↑これはCM放送時間やチャンネルごとで仕掛けをしていると独自にサイトで広告効果が測定できて面白いのですが…。もしくは、
http://tbs.tohato.co.jp/
http://fuji.tohato.co.jp/
のようなサブドメインを切ってアクセスと系列チャンネルとの関係性を調べることも可能でしょう。さらに番組提供がある場合などは、
http://19.tohato.co.jp/

のように時間帯を打たせることで番組提供の効果を測定することもできるのではないでしょうか?

実際に www.tohato.co.jpサイトでは、トップページには、CMの応募に関連する情報はトップには何もなし、しかし、新製品で冬季限定製品である「フレッシュクリーム味」「ホットチョコ味」が登場します。

この仕掛けにより新製品をCMではなくネットで詳しく知ることができました。このネット誘導型CMは正解ですね。

http://www.namashibori.com/
も当初はネットの意図がまったくわかりませんでしたが、現在はかろうじて、「友達に勧めよう」で誰が誰に薦めているのかがネットでわかるようになりました。

CMと連動していない企業サイトが多い中で、連動させないながらも新製品を上手くアピールする手法に感心しました。

海外では、ここのTV連動が秀逸です。
http://www.liptonbrisk.com/

さて、東ハトのコンテストは、バナーで見つけることができました。「東ハトは、おかしなCMをあなたにつくってもらいたい。」とあり、クリックするとここに飛びます。
http://www2.tohato.co.jp/top/cm.htm

まあ、ここまではTVCMとネットとの連動ということでの好事例なのですが、CM募集の試みが面白いのです。なんと、応募資格が、合計500円分の東ハトのバーコードを貼って、家庭用ミニDVのテープに A.キャラメールコーンの替え歌B.対象商品のおもしろCM(自由課題)を入れて15秒で送るというのです。しかも、応募したテープは選考者以外は、返却なし(笑)というのです。

しかも、賞品は計6組に「賞金1万円」と「テレビCMオンエア権」というものダケなのです。

すなわち応募するには、「500円の東ハト製品購入」「ミニDVテープ原価約400円」「郵送料金約100円」+制作・応募の時間コストがかかる意欲的なキャンペーンなのです。

このキャンペーンで、東ハトは、計6本のCMを6万円で作ることができ、数たくさんのミニDVテープの素材が集まることとなるのです。事務局は株式会社スタンダード通信社のようです。

ぜひ、ボツ作品の15秒CF上映会などへもご招待してあげるなどをして、応募者への供養をしてあげないときっと応募者が浮かばれないような気がします。

むしろ、応募者はそんなことを気にせず、「テレビCMオンエア権」を獲得するために東ハト製品を購入し応募するのでしょうか?

数々のビデオ作品応募がありますが、マストバイのキャンペーンになっていることに今回は驚きました。

実際に、このようなキャンペーンは、ソニーやパナソニックなどのコンシューマーにAV機器を販売しているところがやることにより、もっと影響がでるのではないかと思います。

近い将来、テレビでのCM以外に、才能ある偉大なる消費者がネット用のCMを作ってくれることに期待したいと思いました。

  • 2017.08.31 Thursday 22:55
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Comment:
2012/03/17 6:43 PM, 南 朝香 wrote:
こんにちは!
あのときの東ハトCMの子供です(*^^*)
21さいになりました!
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